Alloprof
À l’occasion de l’ouverture du Pavillon Riopelle, le Musée national des beaux-arts du Québec (MNBAQ) réinvente son image pour incarner une vision forte : réunir autour de l’art. L’enjeu était de transformer une institution perçue comme élitiste en un espace organique et démocratique, tout en affirmant une signature institutionnelle capable de briller aux côtés de ses expositions.
Le concept s’inspire d’un geste universel : l’inclinaison de la tête lors de la contemplation d’une œuvre. Ce mouvement de curiosité se traduit par une identité visuelle inclinée à 5°, où la typographie marie angles et courbes. Ce design exprime une dualité entre la structure nécessaire à l’institution et la spontanéité propre à la création. Ancrée dans son territoire, la marque mise sur un monogramme « MN » puissant et une palette évoquant la nordicité et la nature des plaines d’Abraham. Plus qu’une simple refonte graphique, cette nouvelle identité devient un moteur de rassemblement. Elle invite chaque visiteur à poser un second regard, transformant le musée en un lieu de rencontre vivant, prêt à rayonner pleinement.
