Publicité display

La publicité display désigne la publicité sur Internet faisant appel à l’achat d’espaces et l’insertion d’éléments graphiques ou visuels déclinés sous plusieurs formats tels que le gratte-ciel, les bannières, les pavés, les pop-up, les vidéos pré-roll, les interstitiels, les habillages de page, etc.

Pour les annonceurs, la publicité display permet de répondre à deux types d’objectifs. Soit un objectif de performance, auquel cas l’indicateur de performance sera le nombre d’interactions entre l’internaute et l’annonce (clics, visites, achats, inscriptions), soit un objectif de notoriété et de visibilité, auquel cas le plus important sera le nombre d’impressions (par exemple le nombre de fois qu’une bannière apparaît à un endroit donné).

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