Pour chaque mot-clé, l’annonceur propose le prix qu’il est prêt à payer pour chaque clic vers son site. Le système de classement des liens sponsorisés sur la page de résultat correspond aux enchères : l’annonceur qui paie le clic le plus cher figure en première position, et ainsi de suite par ordre décroissant.

Une enchère Adwords est le prix maximum fixé par un annonceur pour l’obtention d’un clic sur une annonce dans le cadre d’une campagne de liens commerciaux Adwords. On parle également de CPC (coût par clic) maximal.