YQB
Pour soutenir la réussite scolaire des jeunes Québécois, Alloprof a lancé Allofrançais, une initiative d’envergure dédiée à la maîtrise de la langue. L’enjeu stratégique consistait à transformer la perception du français — souvent associé à la contrainte scolaire — en une compétence stimulante et valorisante. Sous la signature « Élève ton niveau », la campagne invite les élèves du primaire et du secondaire à progresser à leur rythme, peu importe leur point de départ.
L’approche créative visait à distinguer Allofrançais au sein de l’écosystème Alloprof tout en préservant une cohérence institutionnelle. L'identité graphique fait évoluer l’esthétique 2D traditionnelle vers une dimension riche en volume et en matières. Ce passage à la 3D crée une direction artistique ludique et aérienne, évoquant littéralement l’ascension et la prise de confiance. Déployée à travers une stratégie média nationale, cette offensive décomplexée mise sur un univers visuel modulable pour résonner auprès de diverses cibles. En alliant rigueur stratégique et audace visuelle, le projet positionne Allofrançais comme un outil indispensable, visant à accompagner les élèves plus de 5,5 millions de fois cette année pour faire de la maîtrise du français un véritable levier de réussite.
